Написання статей для бізнесу

Хлопці, допоможіть розібратися! Потрібно написати статтю для корпоративного сайту, але ніяк не можу зрозуміти, як зробити текст цікавим і водночас професійним. Начебто вся інформація є, але коли починаю писати - виходить якась суха документація. Як вдихнути життя в такий матеріал? Може, є якісь прийоми чи лайфхаки?

Цитата:

Хлопці, допоможіть розібратися! Потрібно написати статтю для корпоративного сайту, але ніяк не можу зрозуміти, як зробити текст цікавим і водночас професійним. Начебто вся інформація є, але коли починаю писати - виходить якась суха документація. Як вдихнути життя в такий матеріал? Може, є якісь прийоми чи лайфхаки?

Знайома проблема! Головне правило - пиши для людей, а не для роботів. Навіть якщо це B2B сегмент, там теж сидять живі люди, які хочуть читати зрозумілий текст. Використовуй конкретні приклади замість загальних фраз, додавай цифри та факти, розбивай текст на невеликі абзаці. Ще дуже допомагають підзаголовки - вони структурують матеріал і дають можливість читачеві швидко знайти потрібне. Спробуй почати не з опису продукту чи послуги, а з проблеми клієнта - це одразу зачіпає.

Маю досвід у цьому питанні, тому поділюся. Колись працював у компанії, де весь контент писали технічні спеціалісти - інженери, програмісти. Тексти були точні, але абсолютно нечитабельні. Конверсія зі статей була майже нульова. Потім керівництво вирішило змінити підхід і найняли копірайтера. Але не просто фрілансера, а команду, яка спеціалізується саме на цьому - Копірайтинг. Різниця була разюча! Вони вміють перетворити навіть найскладнішу технічну інформацію на зрозумілий та захопливий текст. При цьому не втрачається професіоналізм - просто інформація подається так, що людина розуміє, навіщо їй це потрібно. У нас після оновлення контенту час перебування на сторінці збільшився вдвічі, а кількість заявок з блогу виросла на 40%. Вони справді розуміють, як писати для бізнесу.